Revue de messages publicitaires

Le guide 2019 « Formation professionnelle » édité par Figaro Classifieds (Cadremploi – Kelformation) compte 34 publicités d’organismes de formation privés et publics, sur 116 pages. Je vous propose d’en découvrir les slogans et les messages qu’ils mettent en avant et ainsi de réfléchir à votre propre positionnement marketing.

Aujourd’hui se tient l’Assemblé générale de la FCU à l’auditorium du Figaro. Le guide 2019 « Formation professionnelle » est en bonne place, à côté du café et des croissants. On y trouve des articles de fond sur la réforme (nouveaux acteurs, financements, CPF, Conseil en évolution professionnelle…), des présentations d’organismes de formations, région par région (avec de nombreuses universités) et des publicités, beaucoup de publicités.

Je me suis amusé à balayer toutes ces pubs et à relever les slogans et les principaux messages. Les mots et le ton employés, les offres mises en avant sont instructifs. Cela brosse un tableau (parcellaire) des acteurs du marché de la formation professionnelle continue et de leur positionnement.

Vous constaterez que la liste est longue. J’y ai finalement passé beaucoup plus de temps que prévu ! Je vous livre trois réflexions à chaud :

  • Quelle est la pertinence d’acheter une page de pub ou même une page de présentation dans ce type de catalogue ?
  • La concurrence est extrêmement diversifiée : comment se différencier sur le marché, avec nos moyens ?
  • J’ai particulièrement « aimé » la pub CEGOS : « Ah bon, ils font des formations diplômantes chez Cegos ? ». Cela devrait nous faire réfléchir…

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